Events - Archive
30
Naučíte se
jaké jsou nejčastější mýty v marketingu a proč se jimi neřídit
jak lidé skutečně vnímají a kupují značky
4 nástroje budování vaší značky - na základě důkazů
základní praktický postup, jak je definovat, nastavit a rozvíjet značku
Jak začít
Budování značky je běh na dlouhou trať a proto potřebujete běžet správným směrem, způsobem a ve správných botách. Marketing je pořád mladý obor a raketově přibývající nové nástroje snadno odvádějí pozornost od toho, co je pro budování značek skutečně podstatné. Přitom to v zásadě není složité, pokud víte jak na to. To ale bohužel hodně markeťáků neví. Řídí se spíš vírou, než důkazy.
A přitom stačí pochopit, jak to lidé se značkami mají a naučit se 4 klíčové principy budování značky.
My vás naučíme, jak na to a dáme vám do ruky základní postup do začátku.
Nemusíte být perfektní, stačí začít tyto principy konzistentně používat a výsledek se dostaví.
Tipy
přečtěte si knihu Byrona Sharpa - Jak se budují značky - zásadní přelom v přístupu k marketingu
sledujte na LI výzkumníky z jeho domovského Ehrenberg Bass institutu pro marketingovu vědu - např. Jenni Romaniuk
sledujte články a videa Marka Ritsona a Les Bineta - na internetu je jich spousta - například tento
zajímejte se o behaviorální vědu - základem úspěchu značky je rozumět jak lidé myslí a jak se chovají
praktický a čtivý tip: Richard Shotton - Anatomie rozhodování
Úroveň obtížnosti
začátečník/středně pokročilý
Workshopem vás provede Jan Brejcha. Je zkušený mezinárodní marketingový lídr, který během svého působení v ČR a zahraničí pomohl k růstu řady značek v FMCG. Během více než dvacetileté praxe dosáhl mnoha úspěchů na seniorních pozicích ve společnostech Coca-Cola, Mars, Nestlé, Plzeňský Prazdroj, Mondelēz - z toho několik let strávil ve Velké Británii a Francii. V poslední době pracoval jako ředitel marketingu řetězce Lidl. Ve VAFO má na starosti marketingový tým, starající se o mezinárodní rozvoj značek Brit, Carnilove i dalších, které společnost prodává do více než 85 zemí světa.
Workshop je určen pro majitele, ředitele a zaměstnance malých a středních podniků s 2-300 zaměstnanci. Program není pro OSVČ a firmy registrovány mimo ČR.
DoToho! je pro všechny podnikatele, manažery a experty, kteří se chtějí rozvíjet, sdílet své zkušenosti a posouvat se vpřed. Za 2,5 roku naší existence jsme pomohli již více než 1 000 malým a středním podnikům z celé ČR. Za podporu děkujeme: Mastercard Strive™ Česko, Pražská energetika, a.s., Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR, Pražský inovační institut a Finmag
