Rebranding: Nový font váš problém nevyřeší

O čem to bude?

Většina firem uvažuje o rebrandingu ve chvíli, kdy cítí vnitřní frustraci nebo chtějí být „více trendy“. Rebranding je ale nástroj, nikoliv výsledek. Na tomto workshopu se naučíte rozlišovat mezi faceliftem a skutečnou změnou DNA značky a pochopíte, proč neuvážená změna vizuálu může drasticky snížit vaši rozpoznatelnost na trhu

Program workshopu

1. Blok: Trocha názvosloví (abychom si nepletli dojmy s pojmy)

• Refresh (facelift): Kvalitativní vylepšení stávajícího

• Redesign: Posun a rozvinutí designu

• Rebrand: Revoluční skok ve všech pilířích (identita, slib, signaling)

• Blanding a Debranding: Proč dnes všechny luxusní značky vypadají stejně?

   

2. Blok: Odstrašující případy z praxe

• Kia: Jak nové logo způsobilo zmatení zákazníků a nárůst vyhledávání „KN car“

• Tropicana: Jak přijít o 30 milionů USD za pouhé dva měsíce kvůli změně obalu

• Gap: Když rebranding trvá jen 6 dní
   

3. Blok: Diagnostika – Kdy do toho (ne)jít?

• Legitimní důvody: Změna byznys modelu, právní spory (WWF vs. WWE) nebo zničená pověst

• Nebezpečné pasti: Rebranding jako zástěrka pro nefunkční produkt nebo proto, že „to dělají ostatní"

• Co značky skutečně trápí a redesign to nevyřeší (chaos, nejasné pozicování, špatná CX)

   

4. Blok: Strategie, měření a návratnost (ROI)

• Zlatý kruh: Proč – Jak – Co (vize, pozice, chování, vizuál) 

• Jak měřit úspěch: Top 10 KPI pro redesign a rebranding (awareness, mentální dostupnost, konverze)

• Právní minimum: Ochranné známky, domény a licenční smlouvy

   

Pro koho je workshop určen?

• Majitele firem a CEO, kteří zvažují „nový začátek“

• Brand a marketingové manažery, kteří potřebují obhájit investici do značky (nebo ji naopak stopnout)

• Stratégy, kteří chtějí vidět data za velkými vizuálními změnami

   

Co si odnesete?

• Schopnost rozpoznat, zda vaše značka potřebuje facelift, nebo transplantaci srdce

• Nástroje pro měření dopadu změn, abyste věděli, zda se investice vyplatila

• Příklad Royal Crown Coly, která ukazuje, že návrat ke kořenům může být výnosnější než slepé následování trendů
   

Workshopem vás provede Pavel Cahlík

Pavel je pojistkou majitelů firem proti marketingové dojmologii. Jako frakční CMO nepřichází kreslit loga, ale stavět funkční obchodní stroje. Překládá byznys do marketingu tak, aby výsledky zajímaly výsledovku, ne jen reklamní platformy. Funguje jako (ne)hrající kapitán, který dohlíží na to, aby peníze pracovaly pro značku, a ne pro blaho agentur. Jeho cílem je vysekat z marketingu vatu a nechat jen to, co prokazatelně generuje zisk.

Kolik to stojí?

• Cena workshopu je 590 Kč bez DPH* pro nečleny, 0 Kč pro členy

  * Koupí tohoto workshopu získáváte měsíční členství v programu DoToho! (5+ praktických workshopů, 2 networkingy, možnost konzultací s experty). Můžete ho kdykoliv zrušit.

Podnikatelé podnikatelům

DoToho! jsme založili během covidu v byznys hubu Opero. Viděli jsme, kolik malých a středních podniků strádá a rozhodli jsme se to změnit. Během 4 let fungování jsme pomohli více než 2 500 firmám z celé České republiky posouvat se vpřed díky workshopům, networkingům, konzultacím, mentoringu a dalším službám, které využívají praktické znalosti 200+ top mentorů a expertů z českého byznysu.

Jsme platforma, která propojuje a umožňuje růst. Sdílíme praktické zkušenosti, co v podnikání opravdu fungují. Pořádáme Velký týden malých firem, mezinárodní konferenci SME Forum a praktické festivaly FEST DoToho!

Za podporu děkujeme: Amazon, O2, Czech Promotion, Pražská energetika, Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR a Finmag.