Jak se SKUTEČNĚ buduje značka

Naučíte se

• jaké jsou nejčastější mýty v marketingu a proč se jimi neřídit

• jak lidé skutečně vnímají a kupují značky 

• 4 nástroje budování vaší značky - na základě důkazů

• základní praktický postup, jak je definovat, nastavit a rozvíjet značku

Jak začít

Budování značky je běh na dlouhou trať a proto potřebujete běžet správným směrem, způsobem a ve správných botách. Marketing je pořád mladý obor a raketově přibývající nové nástroje snadno odvádějí pozornost od toho, co je pro budování značek skutečně podstatné. Přitom to v zásadě není složité, pokud víte jak na to. To ale bohužel hodně markeťáků neví. Řídí se spíš vírou, než důkazy.

A přitom stačí pochopit, jak to lidé se značkami mají a naučit se 4 klíčové principy budování značky.

My vás naučíme, jak na to a dáme vám do ruky základní postup do začátku.

Nemusíte být perfektní, stačí začít tyto principy konzistentně používat a výsledek se dostaví.

Tipy

• přečtěte si knihu Byrona Sharpa - Jak se budují značky - zásadní přelom v přístupu k marketingu

• sledujte na LI výzkumníky z jeho domovského Ehrenberg Bass institutu pro marketingovu vědu - např. Jenni Romaniuk

• sledujte články a videa Marka Ritsona a Les Bineta - na internetu je jich spousta - například tento

• zajímejte se o behaviorální vědu - základem úspěchu značky je rozumět jak lidé myslí a jak se chovají

• praktický a čtivý tip: Richard Shotton - Anatomie rozhodování

Úroveň obtížnosti

• začátečník/středně pokročilý

Workshopem vás provede Jan Brejcha. Je zkušený mezinárodní marketingový lídr, který během svého působení v ČR a zahraničí pomohl k růstu řady značek v FMCG. Během více než dvacetileté praxe dosáhl mnoha úspěchů na seniorních pozicích ve společnostech Coca-Cola, Mars, Nestlé, Plzeňský Prazdroj, Mondelēz - z toho několik let strávil ve Velké Británii a Francii. V poslední době pracoval jako ředitel marketingu řetězce Lidl. Ve VAFO má na starosti marketingový tým, starající se o mezinárodní rozvoj značek Brit, Carnilove i dalších, které společnost prodává do více než 85 zemí světa.

Podnikatelé podnikatelům

DoToho! je pro všechny podnikatele, manažery, experty a zaměstnance malých firem, kteří se chtějí rozvíjet, sdílet své zkušenosti a posouvat se vpřed. Program jsme založili během covidu v pražském byznys hubu Opero. Viděli jsme, kolik malých a středních podniků strádá. Rozhodli jsme se to změnit. Během 3 let naší existence jsme pomohli již více než 1 000 podnikům z celé ČR. Rozšiřujeme se do regionů. Individualizujeme naše služby na míru každé firmy, která se k nám přihlásí. A stále rosteme. Naší vizí je stát se celoživotní byznys univerzitou, do které můžete kdykoli přijít a najít přesně to, co právě potřebujete. Stále více se nám potvrzuje, že sdílení zkušeností, práce na sobě a lidskost jsou v podnikání důležité a budeme je podporovat. Pojďte DoToho! s námi.

Za podporu děkujeme Mastercard Strive v Česku, Pražská energetika, Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR, O2 a Finmag. Další praktické rady, inspiraci a jaké metody používat pro modernizaci Vašeho podnikání najdete na platformě Pro Podnikavé, která vznikla díky programu Strive Česko.

Workshop je určen pro majitele, ředitele a zaměstnance malých a středních podniků. Program není pro firmy registrovány mimo ČR.