Naučíte se

• Jak stanovit optimální výši marketingového rozpočtu.

• Jak odhadnout potenciální návratnost marketingové investice.

• Kdy a proč utrácet za marketing více, a kdy naopak zvažovat zvýšení cen nebo snížení nákladů.

• Rozdíly mezi prodejními kanály, marketingem a komunikací značky.

• Jak pracovat s klíčovými ukazateli pro vyhodnocení efektivity investice.

Jak začít:

• Rozlišujte mezi marketingem, obchodními kanály a komunikací – pochopení základních pojmů vám pomůže lépe plánovat.

• Analyzujte své zdroje: Zjistěte, kolik času a financí můžete věnovat marketingu sami, a kdy je vhodné oslovit freelancery či agenturu.

Tipy:

• Začněte u dat: Před investicí si spočítejte očekávané náklady, výnosy a návratnost. Klíčem je znát čísla, ne odhady.

• Sledujte ukazatele: Zjistěte, které metriky jsou pro váš business zásadní – např. ROI, CAC nebo CLV.

• Testujte a upravujte: Neinvestujte celý rozpočet najednou. Nejprve otestujte malé kampaně a na základě výsledků upravte strategii.

• Rozlišujte marketingové cíle: Nezaměňujte krátkodobé prodejní cíle s dlouhodobým budováním značky. Každý cíl vyžaduje jiný přístup.

• Zaměřte se na správné kanály: Ujasněte si, které komunikační kanály přinášejí nejlepší výsledky, a investujte do nich.

• Buďte realisté: Očekávané výnosy mějte podložené daty, nikoli přehnaným optimismem.

Úroveň obtížnosti

• začátečník

Workshopem vás provede Adam Ondráček. Adam je marketingový stratég, marketér a zakladatel studia KONTRA. Má za sebou desetiletou kariéru v reklamních a kreativních agenturách a posledních pět let se věnuje stavbě značek a tvorbě marketingových strategií. S týmem každý rok vydává analýzu trendů Predictions, věnující se společenským proudům, které ovlivňují každého z nás, a tím pádem i marketing a komunikaci, vývoj produktů a služeb či oblasti, do kterých proudí investice.

Podnikatelé podnikatelům

DoToho! je pro všechny podnikatele, manažery, experty a zaměstnance malých firem, kteří se chtějí rozvíjet, sdílet své zkušenosti a posouvat se vpřed. Program jsme založili během covidu v pražském byznys hubu Opero. Viděli jsme, kolik malých a středních podniků strádá. Rozhodli jsme se to změnit. Během 3 let naší existence jsme pomohli již více než 1 000 podnikům z celé ČR. Rozšiřujeme se do regionů. Individualizujeme naše služby na míru každé firmy, která se k nám přihlásí. A stále rosteme. Naší vizí je stát se celoživotní byznys univerzitou, do které můžete kdykoli přijít a najít přesně to, co právě potřebujete. Stále více se nám potvrzuje, že sdílení zkušeností, práce na sobě a lidskost jsou v podnikání důležité a budeme je podporovat. Pojďte DoToho! s námi.

Za podporu děkujeme Mastercard Strive v Česku, Pražská energetika, Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR, O2 a Finmag. Další praktické rady, inspiraci a jaké metody používat pro modernizaci Vašeho podnikání najdete na platformě Pro Podnikavé, která vznikla díky programu Strive Česko.

Workshop je určen pro majitele, ředitele a zaměstnance malých a středních podniků. Program není pro firmy registrovány mimo ČR.