Naučíte se

• jaké jsou nejčastější mýty v marketingu a proč se jimi neřídit

• jak lidé skutečně vnímají a kupují značky 

• 4 nástroje budování vaší značky - na základě důkazů

• základní praktický postup, jak je definovat, nastavit a rozvíjet značku

Jak začít

Budování značky je běh na dlouhou trať a proto potřebujete běžet správným směrem, způsobem a ve správných botách. Marketing je pořád mladý obor a raketově přibývající nové nástroje snadno odvádějí pozornost od toho, co je pro budování značek skutečně podstatné. Přitom to v zásadě není složité, pokud víte jak na to. To ale bohužel hodně markeťáků neví. Řídí se spíš vírou, než důkazy.

A přitom stačí pochopit, jak to lidé se značkami mají a naučit se 4 klíčové principy budování značky.

My vás naučíme, jak na to a dáme vám do ruky základní postup do začátku.

Nemusíte být perfektní, stačí začít tyto principy konzistentně používat a výsledek se dostaví.

Tipy

• přečtěte si knihu Byrona Sharpa - Jak se budují značky - zásadní přelom v přístupu k marketingu

• sledujte na LI výzkumníky z jeho domovského Ehrenberg Bass institutu pro marketingovu vědu - např. Jenni Romaniuk

• sledujte články a videa Marka Ritsona a Les Bineta - na internetu je jich spousta - například tento

• zajímejte se o behaviorální vědu - základem úspěchu značky je rozumět jak lidé myslí a jak se chovají

• praktický a čtivý tip: Richard Shotton - Anatomie rozhodování

Úroveň obtížnosti

• začátečník/středně pokročilý

Workshopem vás provede Jan Brejcha. Je zkušený mezinárodní marketingový lídr, který během svého působení v ČR a zahraničí pomohl k růstu řady značek v FMCG. Během více než dvacetileté praxe dosáhl mnoha úspěchů na seniorních pozicích ve společnostech Coca-Cola, Mars, Nestlé, Plzeňský Prazdroj, Mondelēz - z toho několik let strávil ve Velké Británii a Francii. V poslední době pracoval jako ředitel marketingu řetězce Lidl. Ve VAFO má na starosti marketingový tým, starající se o mezinárodní rozvoj značek Brit, Carnilove i dalších, které společnost prodává do více než 85 zemí světa.

Workshop je určen pro majitele, ředitele a zaměstnance malých a středních podniků s 2-300 zaměstnanci. Program není pro OSVČ a firmy registrovány mimo ČR.

DoToho! je pro všechny podnikatele, manažery a experty, kteří se chtějí rozvíjet, sdílet své zkušenosti a posouvat se vpřed. Za 2,5 roku naší existence jsme pomohli již více než 1 000 malým a středním podnikům z celé ČR. Za podporu děkujeme: Mastercard Strive™ Česko, Pražská energetika, a.s., Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR, Pražský inovační institut a Finmag